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青海藏毯民族产业中一张亮丽的名片

发布时间:2020-03-23 10:17:57 阅读: 来源:钢制文件柜厂家

■柴国贤文/图

在许多业界人士看来,青海藏毯国际展览会是中国藏毯发展的一个缩影,通过这一展会带动和多方培育,藏毯有望在全球地毯业寻找到“新地位”。进入新世纪以来,藏毯便在世界地毯产业中展露出强劲的发展势头。而这其中,作为藏毯起源地和最佳原料地的青海省更是异军突起。

青海藏毯产业以其民族性、国际性、专业性的水准,成为一个集产品、文化、艺术、民生等为一体的绿色产业,青海藏毯国际展览会也已成为青海不可或缺的魅力“名片”,提高了青海藏毯知名度,推动了藏毯产业的发展,藏毯产业集群已初步形成。使两千多年前源于青藏高原的民族工艺奇葩,开始步入产业化之路,散发出迷人的光彩。

国际展览会提升了青海藏毯的知名度

2012年6月21至24日,由商务部、青海省人民政府、西藏自治区人民政府共同主办的第九届中国(青海)藏毯国际展览会将在青海省西宁市举办。届时,世界再次将眼光聚焦到青海高原。已经连续举办八届的青海藏毯国际展览会,是目前由地毯生产加工国举办的最具影响的国际性地毯产业盛会。

“第一次举办这个展览会时,印度人不打算来这里,最后只来了12个商家。而今年仅印度商家已经有100多个了,伊朗的商务副部长也在这里。从2004年开始创办的中国(青海)藏毯国际展览会已经走过了8年,你可以想象,这已经发展成为了一个国际地毯产业界重要的盛会。”在2011年青海藏毯博览会上,世界手工地毯协会主席阿赫塔尔·纳兹尔·库克如是说。

据了解,藏毯起源于青海,已经有2000多年历史。藏毯是以羊毛为原料,制作中要先后经过尺寸定制、图案设计、花色搭配、植物染色、手工捻线、编织等工序。一块50厘米见方的传统手工编制藏毯需要一名技师工作一个月。

“在我们国家,没有人从事手工地毯的编织工作,我们只有机器制造出来的地毯。德国还有欧洲其他国家的人们很青睐传统手工制作的藏毯。我们尊重这种传统工艺和那些编制工,这是一种珍贵的艺术。”德国商人卡尔·高曼的这番话代表了欧美市场对藏毯的认可。

正是藏毯具有浓郁文化特色、手工编织的特点,进入新世纪以来,藏毯便在世界地毯产业中展露出强劲的发展势头。而这其中,作为藏毯起源地和最佳原料地的青海省更是异军突起。

据中国藏毯协会统计,经过十余年发展,青海的藏毯品种已发展到15个系列84个品种、1000多个花色图案。涌现出了藏羊集团等国内藏毯生产龙头企业,和“藏羊”、“藏之梦”、“青海湖”、“圣源”等具有较高知名度的藏毯商标。

青海藏毯产业已形成一定规模,初步显现区域性产业集聚趋势,在国际藏毯业界产生了重要影响。2004年举办至今,青海藏毯国际展览会规模和影响不断扩大,地毯贸易成交额也从最初的800万美元增加2010年的5860万美元。

八年来,青海藏毯国际展览会规模越来越大、展示水平越来越高,展会吸引了更多的手工业地毯的参展商和采购商的目光。仅2011年,逾4000多名展商和采购商到会参展参会,来自世界主要手工地毯生产国印度、巴基斯坦、尼泊尔、伊朗、土耳其、阿富汗、德国7个国家和地区的84家参展商同场亮相,成交金额也从最初的800万美元增加到近1亿美元。这一区别以往的背后,是对青海藏毯国际展览会连续八年打造品牌的认可,是国际手工地毯行业专家学者对青海藏毯文化的认可。

青海副省长、藏毯国际展览会组委会副主任王令浚说,青海藏毯产业之所以能在今天与时俱进、再创辉煌,与省委、省政府的大力扶持分不开,将其作为调整产业结构,发展低碳经济、绿色经济和特色经济的重点产业来扶持。2003年,青海省成立了全省藏毯产业协调领导小组,省政府多次召开藏毯发展专题会议,对藏毯产业发展各个阶段的任务提出了明确要求,做出了“以建设世界藏毯之都为核心,进一步增强藏毯产业的聚集度,生产集约化,延伸产业链,做大做强生产基地,发展会展经济,搞好藏毯的研发和劳动者技能培训,带动农业农村经济发展”的重大决策,并成立了中国藏毯协会。为实现这一重大决策,打造藏毯品牌,进一步扩大藏毯出口,推动藏毯产业的发展,省级各部门加大资金投入力度,扶持了农牧区藏毯编织车间建设、编织工及各类专业技术人员的培训、生产工艺及新产品的研究开发、藏毯生产企业前后道生产线的改造与扩建、市场开拓、机制毯生产建设等。

四大优势打造

“世界藏毯之都”

青海发展藏毯业同时具备原料、劳动力、发源地、民族文化及政策环境等优势,比之其他国家和国内其他地区具有无可比拟的整体综合优势。青海省政府已就发展藏毯产业作出规划蓝图,提出以藏毯产品为核心,以藏毯产业为主导,培养国际性集团化藏毯企业,整合要素资源,扩展产业链,使相关产业协同发展的产业整合发展思路,将西宁打造成“世界藏毯之都”。

原材料优势早在19世纪后期,西宁大白毛就被国际地毯行业公认为是编织地毯的最佳原料。青海是这种原料的主要产地。今天的青海藏毯,是以西宁大白毛为原料,经艺人植物染色,手工捻线,精心编织而成。它柔软、耐用、美观、大方,又有浓厚的民族特色,是在藏族传统艺术的基础上,吸收、融合了汉族、印度和尼泊尔宗教艺人精华,形成具有自己独特的藏族艺术风格的工艺美术品。在功能上它又有隔潮御寒、保温取暖的重要作用。正是因为这些特点,使之更具市场竞争力,在国际藏毯业中崭露头角。

劳动力优势藏毯业属劳动密集型产业,青海劳动力价格低廉,绝对优势明显,有利于市场竞争。据有关资料,藏毯每增加出口创汇100万美元,需要从业人员1600人。近几年国家实施天然草地休牧育草和退耕还林等重大生态建设项目,农村牧区剩余劳动力又有所增长,急需开拓新的就业领域。城市因国企改革,也有部分下岗职工急需安置。藏毯行业是劳动密集型产业,藏毯产业的发展正好可以有效地缓解这一矛盾。2011年省内企业共有从业人员2.34万人,比2003年增长90.74%,其中:农民工2.22万人,占全部从业人员总数的91%,比2003年增长90.91%。由于藏毯产业具有离土不离乡的优势和生产力布局集中与分散相结合的特点,已成为帮助农牧民脱贫增收,解决农村牧区富余劳动力就地转移,节约劳动力异地转移成本的有效形式和有效途径。

发源地和文化背景优势地处青藏高原的青海是藏毯的故乡,而且藏族人口众多,具有丰富的藏文化背景。藏毯作为青藏高原民族传统手工艺品,其历史可以追溯到两千年前的青铜器时代。20世纪中期,在海西蒙古族藏族自治州都兰县诺木洪古墓群中出土的“毛席”残片,经考证是两千年前的藏毯雏形,可以说是现代藏毯的始祖。从这些“毛席”的纺织工艺、染色技巧看,当时已达到十分娴熟、稳定的技术水平。青海的民族文化底蕴深厚,藏传佛教圣地塔尔寺闻名于世,能够为不断提升藏毯的文化附加值和艺术水平提供不竭的源泉。藏毯是外向型产品,因其自然、古朴、粗犷的民族风格,迎合了现代人崇尚自然、返朴归真的心理要求,很受国外市场欢迎。

发展环境优势2003年,青海省政府把藏毯列入全省主要产业之一,制定扶持措施加快发展,藏毯的生产已从传统的手工作坊形式发展为公司企业化生产经营形式,实现了洗毛、纺纱、织毯等工序的专业化分工及产、供、销一体化。同时,一批专业技术骨干人员为青海省藏毯进一步发展提供了有力的保障。具有2000多年悠久历史的藏毯,现在已从牧区作坊、农家小院走向世界的舞台,步入了产业化发展的道路。近几年来,青海省藏毯产业高歌猛进,已跃居世界领先地位。

目前,世界地毯行业的大型专业博览会仅有德国汉诺威国际地毯博览会和上海国际地毯交易会。青海地毯国际展览会不同于汉诺威国际地毯博览会,后者是在消费国举办,而前者是联合中亚地毯生产国,并在地毯生产国和生产地举办。青海藏毯已经领跑国际手工地毯的发展,青海藏毯国际展览会也已成为世界一流的国际地毯盛会。

手织藏毯

品牌是博弈中的头筹

青海永远是生产藏毯的最佳基地,当前乃至今后,我们需要努力打造的是青海藏毯产业发展的核心竞争力。青海藏羊地毯(集团)有限公司董事长张恒伟接受记者专访时如是说,而提高生产能力,加大市场培育,增强品牌影响力,加大原辅材料基地建设,在提升青海藏毯发展核心竞争力中缺一不可。

中国藏毯协会秘书长王英虎介绍,品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。金融危机的经验表明品牌为企业带来的利益是内在而持久的,良好的品牌能够使企业在瞬息万变的市场环境中立于不败之地,品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。在企业品牌经营的同时,王英虎还认为,随着国际国内市场竞争的加剧,地域品牌将会成为产品竞争的最有利的保护伞,青海藏毯产业要想实现可持续发展,积极建设地域品牌是必由之路。因此,青海省各级政府应该加大青海藏毯地域品牌建设力度。

近几年来,青海省藏毯产业的品牌效益开始逐步显现。2006年青海“藏羊”牌藏毯被授予“中国名牌产品”、“藏羊”牌商标被授予“中国驰名商标”。“藏羊”、“藏之梦”、“青海湖”三个藏毯商标品牌在国内地毯行业有较高的知名度,产品远销美国、日本和欧洲等27个国家和地区。

作为省属重点龙头企业,截至2011年底,青海藏羊地毯(集团)有限公司,共取得5项实用新型发明专利和101项图案外观设计专利,2008年制定了,2009年藏羊集团专门成立了青海藏羊地毯培训中心,该中心每年可培训3000名技术人才,企业发展后劲不断增强,实现年出口5000万美元,已发展成为国家和青海省的农牧业产业化龙头企业,中国藏毯产业的“领军集团”,基本上代表了青海地毯业整体出口水平。就国内而言,有出口能力的地毯企业有400多家,藏羊集团出口额占全国同类产品的20%,是全国地毯出口总额的6%。2007年~2011年,销售收入分别为2.4亿、2.7亿、2.9亿、4.2亿和6.2亿元人民币,国际、国内市场在不断扩大,带动了大量的农牧民和企业下岗人员实现再就业,人均年收入达35000元以上,经济和社会效益显著。

2008年,青海藏毯被国家质检总局批准为地理标志保护产品,成为青海省获得的第二个地理标志保护产品。而与此同时,青海国际藏毯展览会已成为国际上知名度较高的手工地毯专业展会之一,成为青海特色产业走向国际市场的一张名片。借助展会推动,青海手工藏毯已成为公认的东方地毯的代表。

如何启动品牌战略、推动品牌建设,青海社科院副研究员詹红岩说,对藏毯产业而言,品牌建设是个系统工程,不能靠企业孤军奋战,也不能只靠政府或消费者“呵护”,需要的是全社会的共同努力。其中政府部门要建立政策激励机制,健全制度推进体系;企业要发挥主体作用,增强品牌意识,提高品牌建设能力,加快品牌建设和申报工作,建立广泛的销售网络,扩大电子商务,积极开展售后服务;媒体在内的社会各界要确立起更加明确的品牌意识,营造有利于品牌成长、壮大的良好氛围;另外,要建立健全市场竞争秩序,依靠市场的客观评价机制,引领、推动知名自主品牌的诞生与成长。只有群策群力,共同扶植,为知名品牌的成长创造良好的环境,才能让藏毯产业尽快涌现出更多的知名品牌。

藏毯艺术欣赏

装帧精美的画框内,是一幅年轻的欧洲女性怀抱着婴儿的画像,图像清晰得几乎连睫毛都能数出来——这不是欧洲学院派的油画作品,而是青海藏羊集团的研发中心新近把波斯毯编织工艺嫁接到藏毯编织工艺之中,完成的多达300道的丝毛合成的工艺挂毯。这幅作品可以代表当今国际手工地毯编织技术的最高水平。

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