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跨界合作或成手游推广新趋势

发布时间:2021-01-20 17:46:32 阅读: 来源:钢制文件柜厂家

2013年手游市场有多火相信不用再多做描述了,一组数据足以说明,根据数据显示,2013Q3中国手机游戏市场规模达到32.9亿元,同比增长94.7%。在激烈的竞争下,手游开发者们早已从低级的“刷榜”手段上升到了高富帅的品牌竞争中,或“烧钱”投地铁、车身广告,甚至豪掷近千万争夺中国好声音标王等等。除此之外,跨界合作或称异业合作的手段也在手游竞争中越来越频繁地被使用,但业内人士认为,“相信这将是未来的大趋势,但目前来看成熟案例不多。”

目前跨界合作成熟案例不多

数据显示,通过对用户选择一款新游戏的原因调查中发现,67.9%的用户选择新游戏是受到周围朋友同学影响的。从数据上可分析出,手机游戏企业想要提高游戏转化率,需要在品牌推广、游戏类型的选择以及题材包装等方面合理选择。

张毅认为,跨界合作未来肯定是手游推广的新趋势。虽然目前来看这种合作模式的优势还不断明显,但随着产品越来越多,渠道越来越收窄的时候,跨界合作就能有效减少品牌投入的费用。“但现在比较成功的案例暂时没有看到。”他还举例道,譬如早期盛大收购文学网站这种就属于一种跨界合作,不过现在回头来看,不算成功,文学网站的名声远比游戏这块的品牌宣传效果要好,另外近期完美世界出售旗下的阅读网站也是一样的,“证明之前的合作目的没有达到。”

跨界合作渐成趋势

事实上,今年以来尝试跨界合作的手游并不少,譬如休闲手游《找你妹》与电影《致我们终将逝去的青春》跨界合作,推出“找你妹致青春版”。又譬如《百万亚瑟王》充分利用旗下有妖气的动漫品牌“十万个冷笑话”,举办翻唱比赛,将动漫与游戏有机结合。触控科技的全民休闲手游《捕鱼达人2》也曾搭上异业合作的顺风车,与大热娱乐节目《星跳水立方》强强联手,在总决赛中进行了植入宣传。就在本月,获得韩国3DRPG大作《HelloHero》独家代理权的触控科技再次尝试跨界合作。将魔漫相机植入《HelloHero》的人物角色、环境等元素,丰富相机模板,同时形成品牌合作。从12月18日登陆AppStore以来,就获得了IOS付费榜top1和收入榜top10。为了保持人气,触控科技CEO陈昊芝亲自“坐台”撑场,耗资百万拍摄同名微电影。事实上,游戏打造微电影营销并非触控科技首创,但投资百万、公司老板亲自出演,却属于第一例,触控科技还专门组建了专业的本地化运营团队,与韩国研发团队对接,深度植入中国英雄元素,旨在为中国玩家提供更好的游戏体验,由此可见,触控科技对《HelloHero》推广的高度重视,也可见目前手游市场竞争激烈。

只是正如张毅所说,究竟什么样的跨界合作才能成功,和究竟什么样的手游才能火一样属于无答案阶段,仍需要各位共同摸索。

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