钢制文件柜厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
钢制文件柜厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

跟国内手游公司学习品牌体系建设

发布时间:2021-01-22 04:00:10 阅读: 来源:钢制文件柜厂家

速途网1月12日消息(报道 江浩)手游市场受挫和资本市场遇冷让业界开始追逐精品化路线,尤其在某些产品线衍生出巨大价值后,大锤重击、拳拳到肉的品牌体系建设成为公司发展新的落脚点。

品牌创生期

这一阶段最重要的就是“拉新保增”,是基础性的跨步,也是最危险的时候。品牌创生期打响产品知名度、提升曝光率是首要目的,像《我叫MT》从2013年下半年开始,不断加大电视广告和网络短剧的投放力度。当然,这与近几年由湖南卫视《我是歌手》《爸爸去哪儿》等引发的综艺热和《万万没想到》《屌丝男士》等网络热播剧有关。

“看不上”电视广告怎么办?全渠道开火也不错,像《捕鱼达人3》在上线初期迅速抢占手机原装应用、通讯运营商商店、自有平台和第三方应用平台等渠道,产品月度答卷累计安装超4500万次。

《捕鱼达人》通过系列产品持续拉升用户认知度(速途网配图)

但受移动游戏短生命周期掣肘,打造品牌最经济的套路仍是推出续作或新资料片。《我叫MT》《捕鱼达人》《保卫萝卜》等都先后推出接班产品,一轮一轮的推广让其成为“防腐剂”般的存在。而《女神联盟》《刀塔传奇》等没有续作的品牌只好建立翻倍的营销预算。

保值和延伸期

迈入品牌保值期意味着需要不断制造话题,拉升用户关注度,最直接的做法就是借势而为,其中不乏三点:口碑传播、跨界合作和产品周边等方式。

《我叫MT》踩准了市场节拍,在休闲手游环境下推出卡牌产品,并通过公司CEO个人的“影响力”取得不错的用户口碑,其后通过推出限量版主题Zippo打火机和杜蕾斯安全套等实物产品,在青年用户中产生了一定的影响力。

《我叫MT》通过实物周边等方式推动品牌影响力(速途网配图)

此外,像《捕鱼达人》系列通过送特斯拉跑车等噱头借事件营销博取了玩家的关注,通过地铁、楼宇、公交等户外广告带动用户量,加上游戏本身品质尚佳,一来二去玩家群就初具规模。而最有看点的仍是跨界合作的方式,各种影视剧、线下活动和哪怕只沾点边的联姻都能成为主流。像《保卫萝卜》系列曾联合百度系平台让农产品“真”萝卜玩转用户手中,近日又携手中国少年儿童出版社推出同名系列图书,打破总是影游互动的格局。

打造品牌体系和手游营销有异曲同工之意,但贵之以恒,或许并不需要极度地创新和想象力,但玩家口碑和认知度是最为关键的部分。其中,《我叫MT》《捕鱼达人》《保卫萝卜》和《女神联盟》等产品都可作为借鉴的案例。

装机必备软件下载

三国战纪手游

中国福利彩票app最新版下载