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恒源祥09版生肖轰炸式广告需创意-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:46:04 阅读: 来源:钢制文件柜厂家

今年年初春节期间,恒源祥的“猪猪猪”……轰炸式12遍重播广告雷倒了全国人民,现在,他们又来啦!

新华网报道:北京奥运会后中国奥委会签下的2009―2012年首家合作伙伴——恒源祥集团,10日在北京正式启动09版12生肖贺岁广告创意征集,在全国范围内征集有关广告创意脚本,寻求一种大众都能接受的12生肖文化的表现形式。

这次征集时间为2008年12月10日至2008年12月31日,征集共设头奖一名,奖金为10万现金,优胜奖20名。作品要求具有“十二生肖元素”、具有“恒源祥中国奥委会首家合作伙伴元素”;意境高远,富有时代感并具有中国文化特色,易于记忆和传播、有强烈的感召力。征集形式为视频短片(DV原创)、FLASH动画、图画、文字脚本,任选其一。最终的09版恒源祥12生肖贺岁广告采用结果将于2009年1月10日公布。

据了解,2008年春节期间,恒源祥在全国六家卫视投放了一则“恒源祥12生肖广告”。在这则长达1分钟的电视广告中,由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语则由“鼠鼠鼠”一路换到“猪猪猪”,被网友称为最“雷”人广告。这些广告惹起营销界关于企业“知名度”和“美誉度”之争。尽管营销界和网友众说纷纭,2008岁末恒源祥在金融风暴下,其业绩还逆市上涨20%。

12生肖作为一种国粹,它像国外的星座一样,形成强有力的文化力,带动了一种中国传统的消费流行和时尚。清华大学中国管理研究中心研究员孙虹钢认为,12生肖比12星座更容易推广,容易延伸,因为它可以形成中国特色的十二个动物形象,它作为一种特定的符号,带有包括生理、健康等一系列的属性,可以涵盖比星座更为宽泛的内容。

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