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腾讯营销中国行再发力广点通深耕金融领域移动营销

发布时间:2020-02-20 00:42:18 阅读: 来源:钢制文件柜厂家

4月23日上午,由广点通主办的“腾讯营销中国行——金融专场”活动在上海举办,上百位金融人士、营销专家、行业代表及媒体朋友齐聚一堂,共同探讨移动时代金融领域营销之道。

在本次“金融专场”活动中,主办方腾讯广点通市场总监温向东出席并发表致辞,腾讯广点通商业产品总监卢叶眉、腾讯广点通高级产品经理王思影及腾讯广点通高级运营经理崔晔,分别从广点通平台优势、合作案例等方面做了精彩的主题演讲,为现场金融行业广告主分享互联网+时代下,金融领域营销前瞻观点与实操经验。

“腾讯营销中国行——金融专场”分享嘉宾

“腾讯营销中国行——金融专场”活动会后合影

“广度+智点+通联” 深挖广告营销价值

活动开始,腾讯广点通商业产品总监卢叶眉从广度、智点、通联三个维度,对广点通进行了详细的介绍,卢叶眉表示,广点通集纳超百亿腾讯流量资源,独有、丰富的场景以及强关系社交属性能够为互联网金融行业发展提供优质沃土。

一是“广度”,广点通拥有海量优质的用户资源,集纳超百亿腾讯流量资源,网罗各类用户群体,形成形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。

二是“智点”,广点通凭借庞大的数据体系,多维度的智能定向算法,对用户群体进行细分优化,帮助广告主精准直达目标人群,提升广告投放效果。

三是“通联”:广点通是通用型广告平台,它利用大数据技术优势,将广告推送给需要的用户,适合广告主生命周期投放诉求,以及各类流量方合作伙伴流量变现需求。

或许没有一个行业形成全产业链的速度有互联网+金融这么快。从第三方支付、移动支付,到在线理财,再到电商小贷,P2P,股权、实物众筹,以及数据征信、金融服务平台、担保等。如果能将所有金融环节:征信、风控、资金对接等各个专业化、细分化的环节进行有机整合,整个产业链的风险也就能够因此得到一定的控制,而不是目前分属不同环节的平台单独承担风险的现状。

而腾讯广点通可以通过建立大数据联盟,打造以云计算为基础的数据生态,通过对各个不同环节进行实时全场景分析,为金融机构提供客户的全方位信息,准确预测客户行为。另外,作为具有深度社交基因的互联网企业腾讯,也为广点通进驻互联网金融提供了庞大的粘性用户基础;第三,嫁接到社交元素的互联网金融行业,则在基于信任机制的熟人关系网络中,更有利于实现从进阶式到连续性循环往复的系统化沟通,从而达到真正的品效合一。

品效合一 助力金融行业营销逆袭

2015年对于金融行业,特别是传统金融行业而言,是蜕变的一年。腾讯广点通高级产品经理王思颖认为,传统金融都是摸着石头过河,只有转变营销思维方式,才能实现完美逆袭。

过去一年多来,广点通以强大的技术支撑以及平台优势,帮助金融行业广告主更好地了解消费者。以中国平安集团“财神节”活动为例,广点通通过整体投放策略的制定,在营销源头找到“品效合一”的解决方案,取得了高效的广告投放效果。

不仅如此,腾讯广点通高级产品经理王思颖表示,移动化营销时代的金融行业应该具备“系统化”、“场景化”、“信息化”三要素。

对于金融保险企业而言,最核心的是管理用户,广点通凭借对大数据的深度挖掘,从传统的媒体导向转变为用户导向,从而缩短广告业务链,并以“场景”来连接,通过相关APP“应用直达”架起了金融类客户需求和金融产品供应的桥梁,真正实现“所见即所需”。

“信息化”方面,广点通在QQ空间、移动联盟上投放的原生广告样式,依靠内容、用户相关性数据分析,推送出来的契合用户体验的信息流广告,拥有极其明显的用户点击转化效果。未来,广点通将在消息流广告方面进行更多的尝试,帮助各类广告主达成品效合一的推广效果。

营销中国行 开启金融领域营销新时代

在现场,各界金融行业人士也就移动互联网时代营销痛点与困惑,与广点通团队进行了深入探讨。

很多广告主希望以最低的出价和最优质的素材来获得更多的流量,金融行业广告主同样面临这样的困境,对此,广点通针对金融行业广告主制定了一套优秀帐户优化和操作的流程。

会上,广点通高级运营经理崔晔表示,广点通将金融行业广告主分为标准金融性类、非标准金融类两种类型。同时,广告主只需首先确定服务商,针对不同的行业准备不同的开户资质,以及内部人员培训三个步骤,即可顺利完成开户流程,使企业营销推广效果更加出色。

据了解,广点通“腾讯营销中国行”活动于4月21日在上海正式启动,本次“金融专场”活动作为上海站6场活动之一,受到了极大的关注。通过“腾讯营销中国行”系列活动,广点通将以整合市场营销资源为契机,以更加体系化的落地活动增进与各地营销行业、各领域广告主及合作伙伴的沟通与交流,撬动各行各业之间的连接与合作可能,释放企业品牌价值。

2015年,广点通将会在用户消费能力、关键词定向、社交关系群定向、LBS商旅用户大数据上加大开放力度,完善用户的行为轨迹,从之前的单纯以大数据为基准来研究转化为以人为本,进行全场景多维度的深入洞察,从用户行为分析转化为用户关系研究,以期更好地提升合作伙伴及广告主的营销价值。

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